Uma marca gráfica otimizada e de alto desempenho é aquela que atende às necessidades de identificação e se ajusta às particularidades de cada caso concreto, obedecendo a uma série de critérios técnicos estabelecidos na estratégia da marca.

Os perigos de ter um signo não otimizado são múltiplos e podem ter um impacto negativo no sucesso a longo prazo de qualquer produto. Uma marca gráfica é o signo identificador de um produto, e sua principal função é identificá-lo e, ao mesmo tempo, torná-lo facilmente reconhecível e lembrado pelos consumidores. Se uma marca gráfica não cumprir essa função com eficácia, pode causar confusão e dificultar o posicionamento visual da marca no mercado, como aconteceu com a marca Brownie Dona Maria na transmissão do Canal CazéTV.

Casimiro, um dos streamers mais famosos do Brasil, fechou um acordo com a FIFA para obter os direitos de transmissão de 22 partidas da Copa do Mundo do Catar 2022 em seu canal no YouTube, CazéTv. Antes do início do evento, o canal anunciou a venda de pacotes de patrocínio para algumas das maiores marcas do mundo, como IFood, Brahma, Coca-Cola, McDonald’s, Vivo e Nubank.

O IFood, em especial, tem contemplado diversas ações durante a transmissão dos jogos, como um momento de interação com Casimiro e os convidados em que lhes é entregue comida para que experimentem e comentem. Durante a partida entre Croácia e Brasil, o canal registrou audiência recorde de mais de 4 milhões de pessoas assistindo simultaneamente durante o intervalo. Isso representa uma grande oportunidade para o posicionamento de qualquer marca.

No entanto, essa oportunidade pode ser desperdiçada se a marcação gráfica não for otimizada e tiver um desempenho ruim. Foi o que aconteceu com a marca do Brownie Dona Maria, que apareceu no intervalo do jogo. A marca gráfica deste produto não foi otimizada e como resultado, a marca não foi lida ou lembrada. Isso fez com que o empresário perdesse a oportunidade de ser visto e, portanto, sofresse uma perda de posicionamento. É importante ressaltar que uma marca gráfica otimizada e de alto desempenho é fundamental para aproveitar ao máximo qualquer oportunidade de exposição e não deixar de ser visto.

Não subestime o impacto de uma marca gráfica de baixa performance em seu produto!

O impacto de uma marca gráfica de baixa performance não pode ser subestimado no mundo dos negócios de hoje. Um signo identificador sem otimizar pode ter sérias consequências para a empresa. Primeiro, não tem capacidade de identificar corretamente o produto, o que pode gerar confusão entre os consumidores e atrapalhar o posicionamento visual da marca no mercado.

Além disso, se os consumidores não puderem reconhecer imediatamente a marca, é menos provável que eles se lembrem dela e a escolham em detrimento de outras opções semelhantes. Isso pode ter um impacto negativo no alcance e na visibilidade da marca, o que pode afetar seu sucesso a longo prazo. Por exemplo, se um produto tiver uma marca gráfica de baixo desempenho, é menos provável que os consumidores saibam que ele existe ou se lembrem de seu nome, o que pode reduzir significativamente sua base de consumidores.

Conclusão

Concluindo, ter uma marca gráfica de baixo desempenho pode ser prejudicial para qualquer produto devido às suas possíveis consequências. Um dos principais é o impacto negativo no posicionamento visual da marca, pois pode reduzir a visibilidade e o reconhecimento do produto entre os consumidores. Isso pode afastar potenciais clientes que não identificam o produto e optam por outras opções semelhantes no mercado.

Além disso, redesenhar um signo de baixo desempenho pode exigir um investimento significativo de tempo e dinheiro, o que pode resultar em um custo mais alto a longo prazo em comparação com uma marca otimizada desde o início.

Por isso, é fundamental dedicar tempo e esforço à criação de uma marca gráfica de alta performance, otimizada e que identifique corretamente o produto. Desta forma, podem ser obtidos benefícios a longo prazo em termos de posicionamento, fidelização e reconhecimento da marca. Em suma, ter uma marca gráfica de alta performance é essencial para o sucesso de qualquer produto no mercado.

Referências

Luciano Cassissi.O que é uma marca otimizada, quando e para que serve. FOROALFA. Disponível em:https://foroalfa.org/articulos/que-es-una-marca-optimizada-cuando-y-para-que-sirve