A etimologia das palavras
Muitas vezes temos escutado falar de logotipo como logomarca, mas será que são sinônimos? Vamos investigar a etimologia das palavras: Em primeiro lugar, a palavra logo vem do grego logos que significa significado. Em geral falamos de logotipo para falar de qualquer tipologia de logo, já que typhos vêm do grego símbolo ou figuras. Pode se entender como figura/símbolo de um conceito.
E o que chamamos de logomarca? Na verdade, “marca” vem do germânico markas, que significa significado. Por tanto, logomarca seria algo assim como significado de significado. Por isso, a priori, estaria errado falar de logomarca, mas é uma confusão muito comum tanto para clientes como para designers.
Classificação de marcas
Além de pensar na etimologia das palavras, se pensamos nas categorias de marcas, as mesmas podem ser classificadas, em marcas nominais ou simbólicas (que também podem ser clasificadas em subcategorias). Na seguinte imagem podemos ver os tipos nominais acima e os simbólicos embaixo.
Essa classificação, proposta por Norberto Chaves e Raúl Belluccia, designa a palavra logotipo para identificar aquelas marcas que só usam tipografia, sem símbolos (como por exemplo Epson, Coca-Cola, Disney, Jeep).
E que outros tipos de logotipos existem? Bem, dentro das marcas simbólicas existem os logotipos com símbolo (onde o símbolo pode funcionar independente do nome), os logo-símbolos (onde logotipo e símbolo são indivisíveis) e os símbolos (marcas que prescindem do nome por ter o símbolo já posicionado, como Shell, Apple ou Nike).
Dentro dos logotipos nominais existem, além dos logotipos puros, os logotipos com fundo e os logotipos com acessórios. Nessas categorias, fundos e accesórios não funcionam separadamente do nome.
Essa classificação, proposta por Norberto Chaves e Raúl Belluccia, designa a palavra logotipo para identificar aquelas marcas que só usam tipografia, sem símbolos (como por exemplo Epson, Coca-Cola, Disney, Jeep).
E que outros tipos de logotipos existem? Bem, dentro das marcas simbólicas existem os logotipos com símbolo (onde o símbolo pode funcionar independente do nome), os logo-símbolos (onde logotipo e símbolo são indivisíveis) e os símbolos (marcas que prescindem do nome por ter o símbolo já posicionado, como Shell, Apple ou Nike).
Dentro dos logotipos nominais existem, além dos logotipos puros, os logotipos com fundo e os logotipos com acessórios. Nessas categorias, fundos e accesórios não funcionam separadamente do nome.
A final, qual palavra podemos usar?
Como fazer então para diferenciar o logotipo como categoria e o logotipo como o desenho da marca? Para responder essa pergunta, devemos procurar outra palavra para se referer ao desenho da marca. Entre as palavras adequadas, sendo que todo logotipo é um signo, e sua função é identificar ao dono desse signo, podemos chamar ele de “Signo identificador” ou “Signo marcário” (segundo Luciano Cassisi²).
Mas também existe outra palavra , que preferimos em Arrecife, que é “Marca gráfica”. Por que “gráfica”? Para diferenciar a marca desenhada com a marca como conceito (sua história, seus atributos, sua personalidade, etc.). Se falarmos “marca” estaremos falando de maneira geral, se falarmos de “marca gráfica” estaremos falando do desenho da marca.
Porém...
A palavra “logomarca” se encontra no dicionário da lingua portuguesa, onde podemos encontrar que significa:
Conjunto formado por letras e/ou imagens, com design que identifica, representa ou simboliza uma marca³.
É dizer, que o termo é aceito como representação visual de qualquer marca. Inclusive como sinônimo de Logotipo.
Portanto, não podemos dizer categóricamente que esteja errado falar de logomarca. O que procuramos nesse artigo é trabalhar na especificidade da linguagem dentro do campo do design gráfico, para uma melhor comunicação entre profissionais. De jeito nenhum procuramos estabelecer uma verdade, simplesmente é uma proposta no trabalho conceitual.
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Ate o próximo artigo!
¹https://foroalfa.org/articulos/que-son-las-tipologias-marcarias
²https://foroalfa.org/articulos/que-es-un-logotipo-y-que-es-un-logo
³”logomarca”, in Dicionário Priberam da Língua Portuguesa [em linha], 2008-2023, https://dicionario.priberam.org/logomarca.
